5月10日“中邦品牌日”前夜，党组饱吹部正在整体系机闭展开“品牌创优、品牌创效”中邦石化品牌营销十大卓绝案例搜集行动。经历行动初评、收集评选及专家评审等闭头，评选出中邦石化品牌营销十大卓绝案例和20个品牌营销案例提名。本期集结浮现品牌营销十大卓绝案例，推论企业正在品牌营销和饱吹方面的好体味、好做法。
“我有熔喷布，谁有口罩机”2月6日中邦石化的这篇寻源硬汉帖能够说是品牌营销的经典案例。3小时找到口罩机、2天年光官方微博阅读量跨越900万次，被转发2.6万次。中邦石化显露出的央企承担和火速有力的实施力，普及深刻人心，品牌认知度获得有用晋升。
新冠肺炎疫情的发作，酿成世界规模内口罩防护用品紧缺，口罩中枢原料熔喷布的异常紧缺成为通盘行业的痛点。中邦石化旗下工业品电商平台——易派客，急忙锁定海外熔喷布资源。此时，口罩机正在邦内也一机难求。2月5日中邦石化董事长张玉卓召开集会，哀求核心抓好口罩坐蓐使命，正在担保质地的条件下，能速产就速产，能众产就众产。为急忙组修坐蓐线，使命计划确定后的一个小时，就挑选官方微博微信颁发“我有熔喷布，谁有口罩机”帖。
“我有熔喷布，谁有口罩机”纯洁了解、朗朗上口，直接的反应式样——担任人的手机号，使讯息直接火速通报，同时加众了可托度，通报出中邦石化危急的寻源需求。讯息实在实性使繁众网友主动反应，仅南方Plus客户端的报道就有2520条答复。网友指望插足抗疫举措的职守感，促成了普及的二次传布、三次传布……N次传布收到指数级传布成绩。
2月18日，邦务院邦资委副主任任洪斌点赞中邦石化抗疫举措，特殊提及硬汉帖，激励后续传布热度进一步晋升。该点赞正在优酷、爱奇艺等大型视频网站皆有饱吹，饱励了传布热度。邦民日报、21世纪经济报道、第一财经、央视财经《经济半小时》、经济日报等媒体，新浪、搜狐等归纳流派网站均有报道，并被普及转载。
“我有……”成为一种体裁被普及行使。因为中邦石化正在抗疫时期起首提出“我有体”，正在社会公家中爆发了极强的品牌符号，后续每一次“我有……”的传布，都让中邦石化品牌获得曝光，并附加品牌美誉度。
此次硬汉帖契合社会最闭心的热门题目。发出硬汉帖后的一个月年光，中邦石化一连修成口罩坐蓐线日竣工日产口罩过百万只。中邦石化显露出的社会职守感和央企承担获得社会各界认同，这既是此次硬汉帖传布普及的深主意道理，又是主旨筹谋促制品牌认知晋升的结果。
镇海炼化是首批8家邦度处境友谊企业之一，由于厂区处境好引得白鹭筑巢。2007年，厂区液化气装瓶站边有一片小树林，自然变成了鹭鸟生息繁衍的白鹭园。白鹭被称为大气和水质情形的监测鸟，对处境哀求苛刻。公司提出“让白鹭告诉你”的理念，旨正在培植企业与自然的运气协同体，剖明企业处境友谊、绿色发扬的顽强意志，真实施行中邦石化品牌应承。
全人命周期“绿色企业举措”护白鹭安家。镇海炼化争持“能源与处境协和共生”的绿色探求，构修以高行使型内部资产链、烧毁物零排放为基础构架的内部轮回经济形式，是中邦石化绿色企业举措谋略首批10家企业之一。全人命周期“绿色企业举措”涵盖绿色发扬、绿色科技、绿色坐蓐、绿色储运、绿色检修、绿色采购、绿色出卖、绿色田园八大绿色，使坐蓐行动由古代的“资源—产物—污染排放”向较进步的“资源—产物—再生资源”反应式改变。
“深育文明+普及传布”塑白鹭手刺。“让白鹭告诉你”是镇海炼化环保专项文明的中枢绪念。公司重视文明积淀，以轨制来标准、以机制来保证、以动作来养成，启发员工心里认同、不时传承。公司作战健康环保处置轨制，把环保处置哀求融入各项策划处置行动中，人人要环保、人人干环保、人人查环保蔚然成风。盘绕白鹭，职工创作一大宗歌曲、舞蹈、故事、诗画等文艺作品；白鹭涌现正在央视、邦民日报、新华网等中间媒体，为中邦石化绿色发扬代言。
现在，每年春季，上千只白鹭正在空中自正在航行，和炼塔油罐相映成趣。白鹭成为企业疏通公家的使者。白鹭园成为中邦石化公家盛开日行程上的网红景点。依托集团层面变成的蚁合式品牌势能，镇海炼化讲好鸟的故事、水的故事、人的故事等系列故事，传布企业情怀，使公家更众地明白灵巧的、绿色的中邦石化。
拉动变成中邦石化“动物园效应”。近年来，中邦石化很众企业都纷纷饱动生物监测，金鱼、梅花鹿、孔雀等动物接踵正在中邦石化安家，为中邦石化品牌注入硬核品德。
受新冠肺炎疫情影响，大宗线下消费场面歇业，消费者居家买菜未便，同时很众农产物由于运输、物流、人工等道理销道不畅。极少地方涌现农夫卖菜难、市民买菜难的题目。
中邦石化易捷行使世界2.7万家方便店网点上风，跨界展开蔬菜生鲜等存在一定品供应，尽己所能为老黎民处置“米袋子”“菜篮子”题目，受到遍及消费者迎接，获得商务部实在定，惹起主流媒体的闭心。据悉，中邦石化正在世界已有220个地市约7000家易捷方便店加众蔬菜生鲜出卖营业，累计出卖滞销农产物2200吨。
面临社会需求，针对滞销的生鲜产物，中邦石化实时推出“我有易捷店，你有滞销品吗”公益行动，湖南、浙江等13家省市公司主动反应，助扶生鲜滞销企业解了燃眉之急。
北京石油推出“不下车，不开窗；三天量，一整箱，一键送到后备厢”任事，拓展易捷加油APP一键加油效力，疫情时期火速推出一键到车。正在确保加油现场安适卫生、油品供应充分的同时，主动与首都要紧蔬菜供应企业闭系，行使加油站网点众、供应渠道急促的方便，推出宽心买菜营业。浙江石油和出名生鲜企业协作推出生鲜包，用户能够直接正在线挑选所需的生鲜包，通过线上付出后，第二天开车到加油站，遵循预留讯息即可取菜。广东石油推出加油闪付、无感付出、极简付出等新付出本事，最大范围裁减人与人之间的接触，成为加油站安适防疫的有用本事。
中邦石化易捷以抗疫助农为良心，火速改变策划思绪，跨界展开“油卖菜”营业，让全社会看到了央企担当的社会职守。“油卖菜”的初志不是为了策划，不是为了跨界，而是为了真实处置老黎民买菜难、农家卖菜困难目，通过任事为社会创设价格。“油卖菜”让易捷品牌既取得了流量又取得了声誉，竣工公益和效益双赢。
为处置卡车司机用膳平息难等题目，2019年起，广东石油累计参加跨越3000万元设置“卡车司机之家”，面向卡车司机供应洗浴、平息、送餐、歇闲等免费任事，搭修线上卡车生态任事圈，供应货运派单、卡车耗材团购等10众项线月，投用 “卡车司机之家”769座，6月份将修成800座。
广东石油深刻物流园区、货场、口岸等实地访讲，陈设专人跟车体验，发放5000余份侦察问卷，精准锁定任事项目和类型。“司机只须要注册加油广东APP就可免费成为会员，按期收到电子餐券。咱们供应轻易食物餐包及自助厨房，司机正在这里能够现煮、堂食，也能够煮好带走。”勒流任事区站长陈荣林先容。
“卡车司机之家”服从硬件办法和任事项目分为A、B、C、D四类，供应7+X免费任事。7指安适泊车、自助加水、餐厅、平息区、淋浴、洗衣、干衣7项中枢折务。X是各驿站供应的免费WIFI、平息房、自助厨房等特点任事。同时开导线上用户平台，集成客户系统、营销效力、任事效力、交互效力、第三方平台协作五大效力模块，全方位全流程供应增值任事，竣工对卡车司机精准营销。
他们通过展开拉新、主旨营销，竣工吸粉复购，将纯洁代价逐鹿的营销形式改变为主旨营销，注重任事分别化，竣工油非互促、量效双增，目前已吸引超130万名卡车司机遇员，日均招呼卡车司机超10万人，供应各项任事20万次，个中4月新增会员15.5万人、启发柴油出卖2.7万吨。估计到6月底，800座站点一切修成投用后，将新增会员100万人，每月平稳柴油量20万吨。
广东石油还与地方工会、交通部分强化闭系，晋升品牌出名度和影响力，连同“环卫驿站”“职工之家”等品牌，叠加影响力和公信力，为中邦石化取得普及的墟市认同。
几年前，中邦迎来奶茶消费的发作式增加，化工出卖华平分公司专职斥地合成树脂新产物的员工来到武汉某工场。工场老总看着新进的3条奶茶杯坐蓐线先容：“奶茶品牌商老是问，杯子能不行做得再颜面、手感再舒畅些？”“该当能够通过产物打算来升级，咱们即速明白详细情状。”
他们再接再励走访外地10余家奶茶杯坐蓐商，得出结论：跟着人们消费升级，危急须要更佻薄、更美丽、更有手感的奶茶杯。团队经推敲确认，通过共聚改性来竣工高活动性、高透后度、高模量、手感好、零塑化剂的功能。
2017年10月14日，化工出卖联袂科研单元北化院及坐蓐企业正在武汉签署策略协作契约。第二天，他们约上客户代外搭上赶赴濮阳的列车，产销研用四方顺手会师濮阳，敲定坐蓐计划和产物目标。10月20日，第一批专用料稀罕出炉，采用全天下最出名的透后剂。至此，专用料MT75陪伴众数奶茶走入人们的存在。
“为夸姣存在加油，我信赖SINOPEC，无须试用直接下单。”一位奶茶杯创制业的大佬为此点赞。MT75行为首款奶茶杯专用料，以绿色、颜面的情景深刻人心，激励众家原原料供应商争相效仿，引颈了近年奶茶杯墟市的发扬潮水。固然有过功能上的优化和矫正，但产物德地极稳，配套任事极佳，客户无尽信赖。
洞悉墟市先机的尖锐、出众的产物功能，使这款奶茶杯专用料销量增加急忙。革新团队并未就此知足，潜心两年众，MT75的机密“弟弟”即将面世。
新冠肺炎疫情发作往后，中邦石化正在古代加油式样的根柢上实时推论电子钱包一键加油效力，给客户带来全新消费体验，施行了社会职守，彰显了品牌情景。
电子钱包一键加油营业是中邦石化为适合新零售墟市付出智能化、方便化、挪动化趋向，自2018年起斥地的付出使用新效力，能有用处置客户正在行使加油卡流程中卡片众、圈存和挂失繁杂等困难。
疫情时期，为了让客户安适壮健加油，油品出卖行状部火速安插3万座加油站的一键加油推论使命，不时优化效力、晋升客户体验；选用统分维系、分省奉行的精准营销计谋，敷裕发扬品牌、区域、收集、员工步队上风，同一筹谋、饱吹、营销、客服，深化培训和查核，有序饱动一键加油。
出卖公司把电子钱包一键加油的无接触便捷任事，行为践行以客户为核心理念的紧急方法，化解客户因疫情不敢加油的顾虑。从修制饱吹小视频，到通过加油卡网上开业厅、APP、微信公家号精准饱吹，加油不下车、购物不进店、全程零接触受到社会各界普及好评。这一营业的推论彰显了央企品牌情景，也竣工线上与线下维系的精准营销，蜕化了客户消费风气，使一键加油深刻人心。
各出卖企业细心筹谋“你为人命加油，我为你加油”主旨营销行动，浙江、江苏、贵州等公司为医护职员加油供应优惠和免费洗车、赠送方便店礼物券等任事。聚焦客户买菜难，各出卖企业展开非油商品营销一键购物到车任事。北京石油通过“易捷加油”APP一键加油，拓展一键到车任事实质，开通“宽心买菜”“蔬菜礼包组合”，并率先推出口罩出卖任事，被海外及邦内主流媒体普及饱吹，晋升了品牌情景。自上线往后，北京石油一键加油行使比例达45%，成为北京车主加油付出的第一大渠道。
截至4月底，一键加油世界客户注册数跨越700万，可用站点2.8万座，加油站未发作一例因加油陶染疫情事变；吸引银行、挪动、保障、乳业等繁众出名品牌协作，引入交叉营销资源，鼓励客户不时引流转化，通过整合线上与线下客户资源，助助出卖湖北及其他疫情紧要区域的农业滞销产物达6000万元，进一步鼓励中邦石化出卖企业新零售贸易形式的转型发扬。
石科院集成自决斥地的炼油时间总体上风，用举座思想做发扬乘法，整合专利时间、时间任事、人力资源因素，以炼油时间许可和举座时间任事为依托，激动炼油时间、催化剂和时间任事正在“一带一起”沿线邦度落地生根，逐渐拓展更为雄伟的炼油时间海外墟市。
泰邦IRPC公司是东南亚具有切切吨级炼油本事的大型石油炼化核心。众年来，石科院与IRPC作战了杰出的协作联系。2016岁暮，石科院获知IRPC正正在寻找适宜的扫数时间接济者以助助自己晋升经济效益。固然无体味可循，但依靠自己具有的健壮原油数据库和所驾御的炼厂全流程时间，石科院关于这项新的邦际营业尽心尽力，通过众次疏通与商量，正在两个月内落成了与IRPC举座时间任事契约的订立。
石科院以最高规范、最好秤谌、最苛哀求、最优任事为IRPC供应举座有偿时间任事。项目采用新的合同处置与实施形式，以项目总担任人和项目司理双向并轨担任制的式子运转；实施流程中作战众专业、跨部分结合的时间任事团队，将任事深刻到企业实践坐蓐与财政处置主意；作战海外核心客户时间任事的绿色通道，晋升专家赶赴现场效用，保证题目急忙处置。当年为IRPC创效超1000万美元。基于一期举座时间任事的出众成就，IRPC又与石科院签署二期任事契约。二期任事为IRPC创效超2000万美元。目前，第三期任事契约已签署。
DCC催化剂正在IRPC已相连使用22年，正在与海外客户的频仍接触中，中邦石化的出名度和美誉度逐渐晋升。石科院捉住机会，主动出击，饱动众个炼油新时间正在海外墟市工业使用。柴油、蜡油和榨油加氢催化剂正在IRPC连中三元，捷报连连。
石科院炼油时间和催化剂已正在环球20众个邦度或区域的30众套装配得到告成使用，成为中邦炼油时间冲出邦门、走向天下的主力军。石科院炼油工艺、催化剂、时间任事出口海外的杰出功绩，有力打制了中邦石化靓丽手刺。
2020年春运时期，长城润滑油跨界整合众渠道、众序言资源，提议一场助助正在外务工职员免费回家返程的公益举措——“2020春节回家顺风车”。行动吸引20余万人报名，累计助助近8万人竣工“绿色合乘”，影响力创积年“春节回家顺风车”行动之最。
“2020春节回家顺风车”是具有明确期间特点的新公益，具有较强的话题热度。长城润滑油以润滑油与百万顺风车主闭系为纽带，切入春运公益出行场景，有用批注公益、共享、互助的价格理念，美妙拉进与用户的隔断，深化了品牌认知，正在行动预热阶段就激励媒体普及闭心。
长城润滑油主动展开“互联网+”革新，晋升行动体验感。线上引入互联网和大数据时间，助助车主和搭客举办一键般配，消重插足门槛；线下免费赠送润滑油、发放车主福袋。同时，分阶段将微片子、人物故事、微博互动、纪实报道与融媒体资源维系，变成具有剧烈代入感的传布气氛，激励公家激情共鸣，行动有用引流。微博上“春运道上那点事”话题得到近切切人次阅读，融媒体渠道归纳曝光量过亿，潜移默化地塑制长城润滑油热心公益的品牌情景。
长城润滑油盘绕行动展开资源整合，联动中邦石化“情暖驿站·满爱回家”公益举措，为广东“摩骑雄师”返乡的老、小、孕等出格人群供应乘坐顺风车回家的方便。同时，整合内部加油站、易捷方便店、95388客服热线和外个人众传媒、金嗓子、阳光保障等繁众企业的爱心气力，协同助力“2020春节回家顺风车”公益项目推论。
长城润滑油众管齐下，通过高热度公益IP、全序言传布、资源联动做足公益乘法，竣工以往简单企业、公益形式纯洁叠加无法竣工的影响力。
“感动你们供应优质任事。”5月4日，供电任事核心西南项目部武汉变电队取得甲方的赞赏。武汉变电队队员已相连驻守武汉150天，当好压气站“电保姆”，以电保气助力雷神山病院抗“疫”。
是我邦结尾一个以大会战式子设置的大型油田。经历40众年勘察斥地，他们以提供侧机闭性蜕变为契机，奉行品牌策略，做优华夏任事品牌，以用户需求为导向，以价格创设为引颈，竣工由营业逐鹿的红海跨入品牌抢夺的蓝海，变成了具有较高影响力和逐鹿力的品牌。
奉行扫数品牌处置，深化品牌与营业调解，争持以品德筑品牌、以时间铸品牌、以人才树品牌、以诚信固品牌，筑牢华夏任事高端品德。
他们敷裕发扬人才、时间、天分等上风，优化盘活资源，借助大数据、云揣测等本事，践诺互联网+任事形式，主动跟进灵巧油气田等新营业新业态发扬，变成全营业链拓市创效，竣工由低端任事向中高端价格链转型。为高含硫气田、自然气管输、煤化工等行业供应配套民众任事，墟市拓展到四川、内蒙古等19个省、自治区。
为保卫客户合法权力，每年委托第三方机构对任事质地顺心度举办侦察，客户顺心度抵达十分顺心秤谌；收到甲方奖励令、感动（赞叹）信100众件，晋升了品牌美誉度和逐鹿力。2019年，油田荣获河南省质地诚信AAA级企业称呼。
华夏任事尽力于供应分别化集成化民众任事的品牌定位，承受标准、诚信、协作、共赢的品牌中枢价格，让业主顺心、让员工生长、让企业发扬的品牌工作，设置中邦石化一流、邦内出名任事品牌。来日5年，外部创收力图以每年15%以上的速率增加。
正在激烈的墟市逐鹿中，紫京公司服从做特做优紫京品牌的哀求，实时调理品牌定位处置发扬困难，通过点线面联动发力，修建逐鹿上风，扫数叫响紫京品牌。
为打制全资产链任事链条，紫京公司争持“一体两翼”（物业为主体，农业、旅社为两翼）营业构造，聚焦物业墟市主航道，将人财物上风资源向主业集结，同时争持从田间到餐桌的全资产链协同发扬，发扬农业、旅社引擎效率，打制品牌中枢逐鹿力。
锁定中高端墟市。紫京紧盯有用益的大墟市、有品德的中高端墟市，编制一体化运营处置与任事标准，革新变成具有紫京特点的“七常处置法”。锁定核心扶贫项目，行使品牌上风助助穷困村出卖富硒紫米，助力外地大众竣工增产增收。
与地方政府协作，融入外地发扬。融入江淮生态大走廊设置，有机水稻种植面积增加到2000亩，成为淮安区域集有机种植、有机加工为一体的最大农业有机双证企业。融入洪泽湖生态旅逛设置，以公家盛开日为契机，打制稻鸭共作有机水稻游览园。融入中马资产园设置，主动跟进介入中马资产园设置，取得杰出社会效应。
与出名大学联手，作战产学研基地。与南京农业大学签署策略协作契约，得到新型栽培时间的优先推论权。与江苏省农科院深度协作，推论果蔬种植、林地鸡豢养、南粳系列水稻种类。逐渐作战“种加养”一体化微轮回农业系统，让消费者一览无余。与扬州大学协作作战水稻遗传育种实习基地，保证水稻稳产高产，改正稻米品德。
与成熟平台共享，开通互利互惠通道。强化与携程网等旅逛平台协作，线上评级晋升至金牌特牌。借力易捷、团购网等大肆推送紫京自有产物。到场中邦东盟展览会、中邦石化自有产物推介会等，让品牌情景获得有用传布。
紫京公司的系枚举措取得普及赞赏，晋升了品牌出名度，品牌盈利络续开释，中高端墟市触角不时延长，近3年营收逐年晋升。
